Webdesign in Stuttgart

Im Stuttgarter Maschinenbau sitzt viel Weltmarktführung in Betrieben, von denen außerhalb der Branche nie jemand gehört hat. Deren Problem ist selten fehlende Qualität, sondern die Übersetzung: Ein Produkt, das in der Fertigung seit dreißig Jahren überzeugt, lässt sich nicht in einem Slogan erklären — und ein Datenblatt liest niemand, der noch gar nicht weiß, dass er Sie braucht.

Websites für solche Produkte brauchen zwei Ebenen. Oben die verständliche: Was löst das Gerät, für wen, mit welchem Ergebnis. Darunter die vollständige: Maße, Toleranzen, Schnittstellen, Normen. Wer beides vermischt, verliert den Einkäufer im ersten und den Ingenieur im zweiten Absatz.

Praktisch kommt dazu, was in dieser Branche jedes Projekt begleitet: Varianten. Ein Produkt in vier Baugrößen und drei Ausführungen wird schnell zu einer Tabelle, die niemand mehr pflegt. Besser ist eine Struktur, in der Varianten Daten sind und nicht abgetippte Seiten — dann stimmt auch die zwölfte noch.

Das Understatement, für das die Region bekannt ist, halte ich dabei durch. Keine Effekte, die vom Produkt ablenken — aber eine Seite, die technisch tadellos ist, weil das hier jeder sofort merkt.